4月天貓國際親子出行日，打響內容行銷第一槍

4月春暖花開， 氣候宜人， 同時也迎來新一波的行銷熱度——親子出遊， 即。 4月13日， graco葛萊、CONCORD、Inglesina、osann、maxi-cosi、recaro、babyartikel、quinny、8家國際一線童車\安全座椅品牌， 以#親子出行嘻遊記#為主題， 在天貓國際打造一場親子出行日行銷活動。

 

攜手天貓國際 打造親子安全出行新風尚

4月中旬， 天氣轉暖戶外活動也開始慢慢增多， 帶娃戶外踏青， 帶娃出行是經常會發生的生活場景， 然而寶貝的年紀過小， 出行就對寶爸寶媽們構成了一個嚴峻的挑戰， 面對各種各樣未知的突發狀況和安全隱患， 爸爸媽媽們一定會遇到各種問題。 天貓國際抓住0-6歲帶寶寶寶寶出行難這一用戶痛點，

結合4月開春出遊的行銷節點， 從帶寶寶出行為出發點， 與8大兒童童車\安全座椅國際品牌攜手打造413天貓國際親子出行日。

以《親子出行嘻遊記》搞笑短視頻作為此次行銷活動開篇， 視頻中8大品牌 童車、汽車安全座椅通過劇情化的手段將推車功能形象化， 區別傳統的廣告宣傳片， 以稍顯鬼畜的視頻形式進行展現， 給用戶一種新鮮感， 增加用戶記憶點， 深化品牌記憶和產品特點。 在搜狐、騰訊酷6、風行等多個一線視頻平臺進行擴散， 直達目標受眾， 為天貓國際親子出行日聚能。

 

 超低優惠送福利 淘寶內容行銷聚人氣

4月13日活動當日， 聚划算移動、PC端雙平臺上線推車超級瘋搶日聯合頁面， 持續增加活動曝光，

並以超低的產品優惠價格為使用者送福利。

 

活動日前期， 品牌邀請月季媽媽等多位母嬰達人在淘寶內容平臺淘寶平臺發佈親子出遊的技巧分享， 並在母嬰頻道的必買清單、品質好物、家有萌娃、生活研究所等平臺針對網友不同的需求推薦適合的童車。

並且， 為配合此次活動的傳播， 品牌推出了親子出行嘻遊記互動H5小遊戲， 將活動優惠券福利植入到H5中， 同時覆蓋多個相關平臺， 通過遊戲開啟寶箱互動形式， 對線上活動進行站內引流。 隨著H5的投放引爆媽媽朋友圈， 使得品牌福利傳播更垂直， 並同時為”親子出行嘻遊記”天貓國際親子出行日聚能。

 

親子出行嘻遊記， 通過淘寶站內圖文、趣味短視頻、互動的形式，

全方位立體傳播親子安全、舒適出行的知識技巧， 引發了用戶的積極追捧和關注。 在向年輕父母推廣科學的親子出行理念的同時側面突出產品在寶寶成長過程中的必要性。

本次親子出行嘻遊記行銷活動引起了廣大新手爸媽的共鳴， 線上參與人數達到180萬人次， 在整個線上母嬰行銷活動實屬少見， 對拉動母嬰行業線上行銷和提升品牌的人氣起到了明顯的作用。