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GUESS(蓋爾斯)成立於1981年， 最初是從牛仔起家， 一心嚮往美國風情的Marciano四兄弟， 從法國南部來到這塊自由天堂， 卻碰上了美國服飾業的蕭條時期， 可是， 他們首次推出的「夢露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空， 於是GUESS品牌正式成立。

表現「GUESS」這個品牌時， 絕對不能遺漏的就是這個十足象徵性的， 和guess英文字母連貫而來的問號， 也正代表著GUESS?的品牌精神(仿佛在說， 猜猜看， 我們會給你什麼樣的服裝)， 一種充滿了冒險性的原創風格。 GUESS代表著冒險精神、性☆禁☆感以及純粹的美國風格。

好奇、熱情和自由的精神是GUESS的主張。 由於最初GUESS由牛仔服裝出發，

因此設計的基調一直有西部的風味， 在質感的呈現上， 則是舒適、自然、和冒險的粗獷感。 guess是什麼意思?而後受到流行元素的影響， GUESS也逐漸有一些貼身性☆禁☆感、簡約、都市感的設計出現。

代表GUESS品牌象徵的“?”常出現在服裝設計中， 而倒三角形的布標則常見於牛仔褲的後口袋。 GUESS的銀飾品也非常特殊， 能夠表現出強烈的個人品味。 GUESS的廣告設計亦如另一年輕女裝品牌希思黎(Sisley) 一樣， 永遠充滿驚喜及另人拍案叫絕。 不少名模由拍攝GUESS的平面廣告出生， 當中包括黑珍珠納奧米·坎貝爾(Naomi Campbell) 及克勞蒂亞·雪佛(Claudia Schiffer)， GUESS的平面廣告往往令模特給人留下深刻印象。

在Maurice和Paul的聯合領導下， GUESS從1981年起持續成為潮流的風向標。 此時的GUESS品牌向來訴說著前衛、性☆禁☆感、經典而時髦的潮流態度，

並已經向所有的合作者證明了自己的感召力和行業影響力.Marciano， 素以想像力豐富見稱的Paul， 是GUESS形象設計的舵手， 為GUESS在廣告歷史中創造了不少最富革命性、最突破成規的形象。

作為一個真實的理想主義者， 至品牌創立以來， Paul Marciano負責督導全公司的設計方向以及形象設計。 具有其戲劇性攝影的獨特慧眼， Paul Marciano造就了奪人眼目， 令人心潮澎湃的撼世之作。 此時的GUESS是極富於大膽、熱情而創新的廣告設計形象， GUESS受到了商業人士的青睞， 比如克裡奧設計和藝術指導大獎， 奠定了其在美國精神文化領域的時尚地位。