“瑜珈媽媽”隊伍的壯大

在美國， 有這麼一群母親， 她們屬於高收入階層， 比她們的父母更愛追逐時尚潮流， 同時也更注重品牌。 不管她們的收入有多少， 她們帶著孩子一起上瑜珈課， 為孩子購買用品時花錢大手大腳。 她們逐漸改變了嬰兒產品市場的風氣， 使得生產商和銷售商們開始調整策略。 最新一期的《商業週刊》給了這群時髦母親一個新名字——“瑜珈媽媽”。

購物大手大腳

現年38歲的茱麗葉是美國正在興起的“瑜珈媽媽”中的一員。 兩歲的女兒卡珊多拉·金的臥室裡擺放著很多小玩意兒， 這些東西和當年茱麗葉臥室裡的大相徑庭。

卡珊多拉身上抹的是加州寶寶生產的無油潤膚露， 而不是強生嬰兒油和凡士林。 卡珊多拉的母親要為此支付3倍於大眾品牌的價格。 卡珊多拉的衣櫃裡裝滿了有機棉質地的衣服， 這些衣服比茱麗葉小時候穿的衣服貴一半。

消費觀念前衛

雖然有時“瑜珈媽媽”對孩子的溺愛讓人忍俊不禁， 但是銷售商們對這些母親的消費能力和影響力都毫不懷疑。 如今許多女性朋友喜歡晚婚， 此時她們一般都有了一定的經濟基礎， 也有了固定的品位。 越來越多的年輕父母認為他們的孩子應該使用最好的產品， 這樣才能在以後的人生中獲得成功。

這就是為什麼新的嬰兒產品更像是為母親設計的， 而不是為嬰兒設計的。

孩子們仍然喜歡小熊維尼牌， 但是最時髦的尿布價格在每包150美元以上， 是小熊維尼牌的8倍。

消費態度的轉變導致育兒開支大增。 這些准媽媽身穿剪裁不一的高腰上衣和低腰仔褲， 到處炫耀她們的便便大腹。 作家凱薩琳·斯圖爾特剛出版了自己的第一本小說《瑜珈媽媽》， 小說講述了一群熱衷泡溫泉、出入嬰兒精品店的時尚媽媽的故事。 她說：“‘足球媽媽’已經過時了。 ‘瑜珈媽媽’不再滿足于為孩子做飯， 她們要用獨特的方式來表達母愛。 ”

成為各方“目標”

和任何關注時尚的行業一樣， 這一新興的嬰兒產業也需要不斷的再創造。 業內人士使盡渾身解數以適應新形勢。 而那些目標客戶龐大的企業， 也把“瑜珈媽媽”視為重要增長點。

一些天然食品零售商正試圖推出更多有機嬰兒食品甚至由無農藥纖維製成的童裝， 以吸引更多的母親前來購買。 有商店還專門為媽媽們舉辦了健康飲食講座。

“瑜珈媽媽”的影響遠不止在消費方面。 喬·特裡皮是民主黨候選人霍華德參加2004年大選時的策劃人。 他認為， “瑜珈媽媽”將超過“賽車爸爸”和“足球媽媽”成為政治家的更好目標， 因為“瑜珈媽媽”互相之間的聯繫很緊密。 特裡皮認為， 只要你贏得了她們當中的一個， 就相當於贏得了12張甚至更多的選票。

但是傳統媒體不太容易影響“瑜珈媽媽”。 不管她們是否在工作， 她們的閒置時間都非常有限。 相比之下， 她們更願意通過網路瞭解資訊。 近來“嬰兒中心”等網站的點擊率大幅提高就是最好的證據。

調查還發現， 40%的母親認為她們最好的購物消息來源是其他母親， 其影響遠遠超過了家庭和媒體。

“嬰兒中心”網的調查顯示， 收入在5萬到20萬美元之間的家庭中， 有54%表示他們在高級嬰兒服裝上花費不少， 即使有便宜的衣服他們也不會購買。 波士頓學院的社會學教授茱麗葉·朔爾則表示：“物質無法滿足所有的需求。 ”“瑜珈媽媽”花129美元為她的孩子買了一雙鞋， 但是她的孩子可能對那個裝鞋的盒子更感興趣。