亨氏焗豆廣告獲得UTalk行銷網站的最受公眾歡迎獎

新一輪的總投資達300萬英鎊的亨氏焗豆冰箱型包裝行銷項目贏得了本周UTalk行銷網站的最受公眾歡迎大獎。 行銷專案於今年9月初開展， 目標在於進一步強化亨氏焗豆冰箱型包裝的知名度與銷量。

此次電視廣告由AMV BBDO一手打造， 旨在強化消費者為了保存喜愛的剩豆所花費的心神， 從用紙包裝盒到用雞蛋杯， 到茶杯甚至小碟子， 從而展示亨氏焗豆冰箱型包裝是存放焗豆的簡捷方案。

不同於亨氏大多數的電視廣告， 在冰箱型包裝的電視廣告中沒有出現任何消費者， 但是觀眾仍然能從不同冰箱裡存放的東西感受到迥異的消費個性。

“亨氏焗豆冰箱型包裝在年初上市之後， 整個焗豆品類都因此重新活躍起來。 這個有趣新穎的電視廣告， 將進一步強化亨氏焗豆在新進入消費人群及現有的消費人群中的知名度與需求度， ”亨氏焗豆的行銷經理約翰埃爾德曼表示。

亨氏焗豆冰箱型包裝是容量為1公斤的可再密封瓶裝包裝， 該新包裝研發目的在於解決消費者為家人烹飪時， 焗豆用量多於1罐或者不夠1罐的問題。

“亨氏焗豆冰箱型包裝充分展現了亨氏是如何把握消費趨勢， 進行持續性的創新驅動並確保品類與消費者相關， 讓消費者感到興奮。 ”該電視廣告在UTalk行銷網站的最受公眾歡迎類別裡位列第一。 UTalk行銷的最受公眾歡迎類別評選是每週進行的消費者調研。

當參與票選的公眾被問到“哪個電視廣告最讓你有購買產品或者服務的衝動？”， 亨氏焗豆冰箱型包裝廣告獲得了25%的票選， 遙遙領先於第二名。