央視中標超兩億，圣元超越蒙牛成奶業新標王

盡管遭遇空前嚴峻的國際金融危機， 但是11月18日舉行的素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視2009年黃金資源廣告招標， 還是以再創新高的亮眼表現為來年經濟前景投下“信任票”。

中標結果顯示， 招標總額達到92.5627億元， 較2008年增長了12.3627億元， 增幅約為15.4%。 從中標企業的行業分布看， 金融保險企業中標額度和數量繼續擴大， 與老百姓密切相關的食品、飲料、醫藥、日化等行業均有增長。 在前段時間奶粉事件風波中遭受重創的國內奶業的表現如何， 更是引起了各方的高度關注。

在記者拿到的最新數據中， 今年共有8家奶品企業中標，

其中圣元全年中標高達2.24億元， 與去年的1.58億相比增幅高達50%， 在各大奶業品牌中獨占鰲頭， 在全部92家招標企業中也位居前五位， 僅次于寶潔、大眾等國際巨頭。 單在第一季度， 圣元的中標額就達到了近1.5億元， 約為全行業第一季度中標額的38%。 而國內奶業的另外兩大巨頭， 蒙牛全年中標2億元， 第一季度中標6100萬；伊利全年中標1.2億元， 第一季度中標5700萬。 從整個食品業的中標結果看， 2009年度全年以及一季度， 圣元均占據食品業總量第一位。 而且， 根據圣元僅出手第一季度就達1.5億元的投入看， 可預測其此后還會有更大的市場投入。

令人意外的是， 國際奶業品牌雖然在最近兩個月的國內市場表現出色， 但是在此次央視招標中卻乏善可陳，

僅有多美滋一家中標， 而且中標額也僅有3100萬元。 不僅如此， 其他行業的國際品牌的表現也是非常沉寂。

此間有專家分析指出， 金融海嘯與實體經濟衰退對國際品牌的影響要遠遠大于中國本土品牌， 因此國外企業的謹慎態度當在情理之中。 央視廣告部副主任陳榮勇表示， 外企看好中國市場、倚重中國市場。 但是受全球布局戰略， 以及公司在世界其他領域發展放緩的拖累， 加上跨國企業的廣告預算取決于總部， 在壓縮運營成本的大前提下， 外企只能緊縮中國市場的廣告投放。

有評論人士指出， 危機對國內企業而言既是風險， 更是機遇， 關鍵看如何把握。 圣元總裁吳為橋告訴記者， 雖然國內奶業風波未平，

但是圣元無論對自己還是對未來國內市場信心十足,2009年圣元將進一步加大市場投入。 “圣元是美國上市公司， 是國際化的民族品牌， 全球資源非常充沛。 我們將在立足中國市場的基礎上， 通過整合全球優勢資源， 更好地為中國的媽媽、寶寶們服務。 ”

中國人民大學新聞學院傳媒經濟學王菲博士指出， 從目前已經公布的中標企業來看， 主要集中在日用品、快速消費品一塊， 和政府擴大內需消費的政策思路一致。 她分析表示， 這一方面說明經濟危機對日用消費品行業的沖擊較小， 畢竟吃飯穿衣用藥都是生活必需；另一個方面也說明國家擴大內需的政策出臺后， 這些企業對明年的市場抱有信心， 一定程度上反映了明年市場發展態勢。

央視廣告部主任夏洪波對于最終的招標結果表示非常滿意：“這是一個理想的數字， 是一個健康的數字， 與其說是一個招標收入的數字， 不如說是一個信心的指數， 這個數字反映了我們本土的企業以及國際的企業對于2009年中國經濟、中國市場的一種信心， 反映了這些企業打造品牌的信心和決心。 ”