根據最新的調查結果， 在認知和感受品牌的問題上， 男女之間存在著很大的區別和不同。 這就讓很多品牌商開始研究， 如何才能最好地適應女性的審美和實用要求， 進而成為女性鍾愛的品牌。
在電影《男人百分百(What Women Want)》中， 梅爾•吉布森(Mel Gibson)飾演的具有大男子主義廣告公司主管尼克•馬歇爾(Nick Marshall)因為一次小事故， 遭到電擊而意外具有了特異功能， 也就是他獲得了能透視女人想法的“特技”。
喚起和激發女性購買力的類似情況(但沒有上述情況痛苦)將會發生在品牌界。 根據未來基金會(The Future Foundation)預測， 到2030年， 四個英國女人中就有一個是各自家庭的頂樑柱和主要經濟來源。
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近期， “品牌研究中心(The Centre for Brand Analysis， TCBA)”向《銷售週刊》獨家公佈了“超級品牌2010(Superbrands 2010)”的相關資料， 內容關於不同性別選擇不同品牌的具體分類。 根據該中心的調查結果， 儘管男性和女性在選擇品牌的觀點和態度上有所不同， 但是許多女性還是會偏重於選擇一些老派經典的品牌。
同時， 根據TCBA與諮詢顧問公司“品牌屋(Brandhouse)”的合作調查結果， 在英國與情感相關最為緊密的品牌問題上(詳見以下10大品牌)， 一些並非老派經典的品牌同樣也能吸引到很多的消費群體。 據悉， 以上兩個結論都是根據對2000名英國消費者進行調查後得出的。
在調查中， 調查者會被要求對一些大品牌進行評級， 標準包括品質、可靠性以及知名度等方面；對於被調查的女性消費者來說，
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就男性和女性想要做什麼而言， 生活已經變得十分地交織和複雜；但是男性和女性對不同品牌的不同偏愛仍然存在。
斯蒂芬•切洛伊提斯(Stephen Cheliotis)， TCBA
此次調查結果顯示， 其它有著明顯性別偏好特點的、女性喜歡的品牌包括：《好管家雜誌(Good Housekeeping magazine)》(投票給其的女性比男性多19%)、折疊式嬰兒車製造商席爾瓦•克羅斯(Silver Cross)(女性多18%)、彩色筆(蠟筆)製造商克拉約拉(Crayola) (女性多17%)、以及面巾紙品牌克裡內克絲(Kleenex)(女性多16%)。
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而男性更偏愛酒類、運動類、博☆禁☆彩類、網路線上類、電子類以及速食類品牌。 例如：在“超級品牌2010”的調查中， 肯德基(KFC)、漢堡王 (Burger King)、本田汽車(Honda)、因特爾(Intel)這些品牌獲得來自男性的投票均比來自女性的投票多出13%；而 索尼(Sony Vaio)、傑克丹尼威士卡(Jack Daniel’s)、豪雅表(TAG Heuer)、任天堂遊戲(Nintendo)、威廉希爾(William Hill)、eBay 和阿森納(Arsenal FC)這些品牌獲得來自男性的投票均比來自女性的投票多10%。
TCBA 首席執行官斯蒂芬•切洛伊提斯說：“就男性和女性想要做什麼而言，
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這一結果顯示不同性別對不同品牌的偏好是存在的以及具體偏好的觀點和標準；而且即使被要求以同樣的標準來對不同品牌進行評級， 男性和女性給出的答案總是存在著差別的。
切洛伊提斯稱， 對於女性而言， 她們經常會將品質與額外的東西掛鉤， 並十分看重品牌的道德感和社會責任感， 如公平交易或者碳排放等等；而對於男性而言， 他們看重的是日常使用的品牌。
女性關聯性
出現在TCBA榜單上， 與女性偏好相關的前十個品牌不僅有傳統女性偏好的品牌， 也有一些傳統意義上不屬於女性偏好的品牌，
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切洛伊提斯並稱， 一般來說， 女性更願意在情感上與某一品牌進行連接；而且在購物時， 會更傾向於選購之前與其情感上有連接的品牌。 另外， 這兩份調查結果都向人們展示了不同性別對品牌的感知存在什麼樣差別。 切洛伊提斯表示：“一些品牌可能會將推銷重點放在特定的性別，而另外一些品牌則將自身定位為中性的品牌；但是這些調查結果都顯示了不同性別對不同品牌的感知和欣賞程度是不一樣的。”
諮詢顧問公司“吉利德(The Gild)”的調查顯示，女性喜愛適合自己生活方式，並且能提供實用資訊的品牌。“吉利德”的顧問里茲•卡爾(Lizzie Carr)稱：“女性喜歡那些能夠幫助她們做出見多識廣決定的品牌；在我們的調查中，還引用了布茨(Boots)的話，因為其可以算是一個值得信任的資訊編輯”。
另一方面，“吉利德”的調查報告中還有提到化妝品品牌歐萊雅(L’Oréal)，因為該品牌令人費解地使用了謝麗爾•科爾(Cheryl Cole)作為其品牌大使。
儘管不願意被以粉色流暢性文字(pink flowing script)包裝進行行銷，女性仍然希望看到一些實用性的產品。卡爾提到的成功例子是電動工具製造商博世(Bosch)，因為沒有以恩人的態度而成功地向女性推銷了小型的鑽子；另外，汽車保險品牌“席拉的車輪(Sheilas’ Wheels)”也專門設計了只針對女性的保單。
在目前這個性別角色有些模糊的時代，就品牌使用什麼樣的形象、聲音以及配文才能有效贏得女性消費者的青睞以及忠實於該品牌的問題也已經很難說清楚了。儘管“女性常用(womenomics)”這個詞已於上世紀八十年代就已經出現，但是目前相關的品牌還是在研究如何才得取悅和贏得這個強大消費團體(即女性)的歡心。
就向女性進行品牌行銷的問題，並沒有唯一的戰略；這也就是說要回答“女性究竟鍾情於什麼”仍然十分地難以讓人捉摸。但是仍然還有新的問題可以問，TCBA的切洛伊提斯建議：“不要僅僅只問女性需要什麼，而且還要問購買你產品的女性需要什麼？”
在情感上與女性相連最緊密的10大品牌
1.穀歌(Google)
2.瑪莎百貨(Marks & Spencer)
3.亨氏食品(Heinz)
4.家樂氏公司(Kellogg)
5.英國廣播公司(BBC)
6.維他麥(Weetabix)
7.索尼(Sony)
8.微軟(Microsoft)
9.多樂士(Dulux)
10.諾基亞(Nokia)
資料來源：品牌研究中心和品牌屋
諮詢顧問公司“吉利德(The Gild)”的調查顯示，女性喜愛適合自己生活方式，並且能提供實用資訊的品牌。“吉利德”的顧問里茲•卡爾(Lizzie Carr)稱：“女性喜歡那些能夠幫助她們做出見多識廣決定的品牌；在我們的調查中，還引用了布茨(Boots)的話，因為其可以算是一個值得信任的資訊編輯”。
另一方面，“吉利德”的調查報告中還有提到化妝品品牌歐萊雅(L’Oréal)，因為該品牌令人費解地使用了謝麗爾•科爾(Cheryl Cole)作為其品牌大使。
儘管不願意被以粉色流暢性文字(pink flowing script)包裝進行行銷，女性仍然希望看到一些實用性的產品。卡爾提到的成功例子是電動工具製造商博世(Bosch)，因為沒有以恩人的態度而成功地向女性推銷了小型的鑽子；另外，汽車保險品牌“席拉的車輪(Sheilas’ Wheels)”也專門設計了只針對女性的保單。
在目前這個性別角色有些模糊的時代，就品牌使用什麼樣的形象、聲音以及配文才能有效贏得女性消費者的青睞以及忠實於該品牌的問題也已經很難說清楚了。儘管“女性常用(womenomics)”這個詞已於上世紀八十年代就已經出現，但是目前相關的品牌還是在研究如何才得取悅和贏得這個強大消費團體(即女性)的歡心。
就向女性進行品牌行銷的問題，並沒有唯一的戰略；這也就是說要回答“女性究竟鍾情於什麼”仍然十分地難以讓人捉摸。但是仍然還有新的問題可以問，TCBA的切洛伊提斯建議：“不要僅僅只問女性需要什麼，而且還要問購買你產品的女性需要什麼？”
在情感上與女性相連最緊密的10大品牌
1.穀歌(Google)
2.瑪莎百貨(Marks & Spencer)
3.亨氏食品(Heinz)
4.家樂氏公司(Kellogg)
5.英國廣播公司(BBC)
6.維他麥(Weetabix)
7.索尼(Sony)
8.微軟(Microsoft)
9.多樂士(Dulux)
10.諾基亞(Nokia)
資料來源：品牌研究中心和品牌屋
