家長警惕健康兒童食品廣告陷阱

美國《兒科》雜誌11月9日線上發表了一項新的研究， 研究發現， 兒童食品和飲料的電視廣告一般會面向家長和孩子分成兩類， 一類面向孩子以吸引注意為目標， 另一類面向家長， 以“健康”為宣傳噱頭對產品進行形象包裝。

研究者研究了美國2012-2013年間在電視上播放的兒童包裝食品和飲料廣告， 他們根據廣告主題和特點將廣告分成兩類， 即面向家長的和面向兒童的， 比如動畫類的廣告歸為面向兒童類， 講述家庭關係的則歸類為面向家長類。

研究發現， 面向家長的廣告， 會更傾向于展示健康資訊和積極的生活方式。

該研究的作者， 來自達特茅斯學院蓋澤爾醫學院的講師Jennifer A. Emond表示， 食品生產企業正是想通過這種雙管齊下的方式， 來影響家長和孩子， 從而達到增加銷量的目的。 他們通過能讓孩子興奮的廣告將產品推廣到孩子面前， 這樣孩子在商店看到商品時也更可能要求家長給他們購買。 然後他們同時通過另一組面向家長的廣告， 告訴家長該產品能促進營養， 是健康生活方式的選擇， 從而打消家長對產品是否健康的疑慮。 但是以這類行銷方式推廣的兒童食品和飲料， 可能並不是如廣告所宣稱的那樣健康。

研究人員同時還研究了廣告的播放時間， 在這一年中， 這類廣告的總播放量超過了3000小時， 其中42%是面向家長的廣告， 剩下58%的時間則是全部播放面向孩子的廣告。 對此， 研究人員均表示很驚訝， 竟然有這麼多兒童食品廣告是面向家長的。

Emond最後提醒家長， 在看到這些兒童食品廣告時， 一定要清楚自己和孩子一樣， 只是產品的目標受眾和推銷物件而已， 因此不要輕易被廣告所宣傳的“健康資訊”所迷惑， 而應注重產品本身的是否真的“健康”。