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布兜媽媽:聯手阿裡,返利網要在母嬰電商殺出血路?

導語:母嬰電商行業又來了一位小妹妹。

在7月16日的阿裡百川無線開放者大會上, 布兜媽媽創始人黃世昌以阿裡百川的深度盟友角色, 喊出了“要在母嬰市場後來居上”的口號。 據悉, 作為內部創業項目的布兜媽媽, 是其母公司返利網在深耕導購市場多年後, 試圖殺入母嬰電商的一把利劍, 黃世昌表示, “儘管母嬰電商已經激戰正酣, 我們還是希望借助阿裡的資料優勢和自身的商業模式殺出血路。 ”

布兜媽媽:非標特賣+媽媽買手

作為母嬰電商的晚來者, 布兜媽媽一直在苦思冥想, 到底怎樣才能在現有的母嬰市場中形成自己風格。

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從母公司返利網繼承的基因來看, 布兜媽媽果斷選擇了“非標特賣”和“導購”的模式。 何為“非標特賣”?在電商領域, “非標”被這樣理解:指沒有統一衡量標準和固定輸出管道, 產品特性和服務形式相對個性化的消費品類。 在布兜媽媽看來, 母嬰類的非標品有著供應商庫存壓力大、毛利高、需求量大的特質。 而“特賣”則是看重了為品牌做尾貨處理的優勢, 有點類似於母嬰界的唯品會。

布兜媽媽創始人 黃世昌

布兜媽媽一直在追求較輕的模式做母嬰電商, 黃世昌表示, 布兜媽媽的“非標特賣”和“導購”模式能從商家那邊拿到最便宜的貨源, 即使有虧損, 商家都樂意販售, “因為可以為品牌帶來銷量的增長,

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也可以為他們做行銷, 有長尾效應。 ”布兜媽媽實行的特賣模式將直接把使用者和天貓商家對接, 商家負責發貨, 而布兜媽媽負責整合訂單、管理系統, 和商家議價。

有意思的是, 布兜媽媽還實行“媽媽買手”模式。 何為“媽媽買手”?黃世昌解釋道, 由於80後的媽媽們普遍追求品質, 而又缺乏專業知識, 他們既不知道買什麼, 也不知道買哪個。 傳統上的做法大多數是, 上母嬰論壇向大牛打聽, 或者跟著周圍的媽媽買貨。 為此, 布兜媽媽設計了“媽媽買手”, 從線上和線下召集了100名媽媽買手, 通過他們的推薦為新媽媽們提供購物指導。 黃世昌表示, 未來這一數字將提升到1000名, 並號召100名專家, 形成商品指南, 從而服務1千萬媽媽。

7月27日, 布兜媽媽還將上線媽媽買手版本。

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助跑布兜媽媽, 從idea到上線, 2個月

為什麼要選擇阿裡百川?從技術上來說, 布兜媽媽實現了從idea落地到項目上線2個月的奇跡。 黃世昌表示, “我們的初創團隊一開始有50個人, 但是只分了10個人在技術組, 而阿裡百川幫我們提供了大資料平臺、對接商家、打通用戶和商品。 ”通過開放了SDK包等, 布兜媽媽的軟體發展成本大幅度下降。 另外, 阿裡也為布兜媽媽開放了阿裡的資料, 如淘寶使用者註冊資訊, 極大提高了布兜媽媽用戶註冊和購買的轉化率。

技術上的聯合並不是唯一, 在技術背後的, 是布兜媽媽選擇阿裡的戰略眼光。 作為母嬰電商裡的晚來者, 要怎麼拼才能拼過其他母嬰電商?黃世昌對布兜媽媽的未來設計是,

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“擠進領域前三”。 他認為, 目前市場上的母嬰電商都是站在天貓商城的對立面, 巨頭都在瓜分市場;布兜媽媽要想殺入市場, 必須站在巨人的肩膀上, 和天貓商城合作, 一方面可以立穩腳跟, 另一方面, 真的給市場帶來實惠, 做出返利網導購先鋒的特色。

文章來源:創業邦

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