“絕對有效”
由於健康產品混雜因素眾多， 因果關係難以判斷， 在醫學研究中往往難以得出非常確定的結論。 即使我們在研究中發現了某種可能的聯繫， 通常也需要很多進一步的重複試驗和深入研究才能確定。 因此， 當廣告中出現非常絕對的論斷和保證時（例如100%有效）， 這很有可能是沒有根據的誇大宣傳。 此外， “無效退款”也是“絕對有效”的一個常見翻版。
“包治百病”
疾病的背後有多種多樣的病因和發病機制， 因此不同的疾病需要通過不同的方式進行治療。 沒有哪一種東西是可以同時治療各種不相關疾病的。
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否定主流治療手段
通過偷換概念等方式誇大現有常規醫學治療的危害。 例如一些廣告宣稱慢性病（糖尿病、高血壓、高血脂）服用的藥物會造成“終身依賴”， 而事實上需要每天用藥根本不等同於藥物依賴。 這種虛假宣傳利用了人們對於長期服藥的恐懼。 其實， 在其他條件一樣的情況下， 遵醫囑堅持服用藥物的慢性病患者， 和不堅持服藥的慢性病患者相比， 預期壽命的生活品質更高。
“不手術， 不用藥”
保健品不是藥品， 不能替代藥物或手術成為治療疾病的手段。 一些情況下， 為了表現出療效， 這些保健品中可能違規添加藥品， 同時為增加利潤， 違規添加的通常是廉價、副作用相對較大的藥物， 違規添加的成分不會注明，
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個案說明與專家推薦
與大規模的統計資料相比， 用個案說明產品功效是非常弱的。 即使廣告中的現身說法是真實的， 個案的情況也可能受到很多因素的影響， 難以證明所宣傳的產品真的起了多大作用。 同樣， 即使廣告中推薦產品的專家是真的， 他的個人觀點也不足以說明多大問題。 在循證醫學中， 專家意見與個例報告一樣， 都是權重最低的一類證據。 很多違規健康產品廣告中出現的專家都是演員扮演的。
“純天然”和“毫無副作用”
宣稱純天然本身並沒有什麼問題， 但這樣的宣傳語背後往往隱藏著一個錯誤的暗示：天然的物質更加安全。 而事實上， 天然的添加物也可能有毒副作用，
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“最新科技”和“祖傳秘方”
故意使用難以理解和神秘化的詞彙描述產品同樣值得懷疑。 例如在廣告中用納米、量子、磁場、生物電、基因等概念描述產品， 卻沒有給出任何具體的解釋。
