派克蘭帝與中科院合作成立童裝品牌研究基地

4月末， 派克蘭帝的員工會經常看到近二十人到公司貴賓室開會。 這一行人引來很多員工的側目。 其實在2008年伊始， 派克蘭帝公司與中國科學院合作成立童裝品牌研究基地。 這一行人就是“派克蘭帝品牌戰略管理研究”的相關研究人員， 他們是來派克蘭帝公司搜集資料的。

《奧美的觀點》一書中曾指出：“產品是工廠生產的東西， 品牌是消費者所購買的東西；產品可以被競爭者模仿， 但品牌則是獨一無二的；產品極易迅速過時落伍， 但成功的品牌卻能持久不墜。 ”

那么什么是品牌呢？

品牌是企業綜合價值的體現。

它是一個在消費者生活中通過認知、體驗、信任、感受， 建立關系， 并占得一席之地的產品， 是消費者感受一個產品的總和。 比如派克蘭帝牌童裝的特點是時尚、休閑和大方， 它所追求的口號就是“自信的小魚， 繽紛的大海”。

而一個品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出， 說明了這個品牌被消費者接受的程度， 被社會接受的程度， 也說明這個品牌的發展符合社會和市場發展的趨勢， 擁有無與倫比的優勢和持續發展潛力， 這就是品牌戰略。 這也是派克蘭帝公司現在要做的。

縱觀目前國內的童裝市場， 我們不難發現童裝企業不少， 但真正能成為品牌的又有多少呢？派克蘭帝公司旗下的派克蘭帝牌童裝在今年3月份再次問鼎2007年度市場占有率第一的寶座，

至此已連續五年獲得市場占有率第一的殊榮。 派克蘭帝牌童裝可以說是當之無愧的童裝品牌。 即便如此， 派克蘭帝公司依舊要和中科院品牌管理學院合作成立童裝品牌研究基地， 要更加深入地去研究品牌， 發展品牌， 這種對品牌的重視程度以及此時采取的這一舉措不能不說是派克蘭帝公司發展旅途上具有里程碑意義的事件。 同時， 也標志著童裝行業進入品牌競爭階段。

在今后的一段時間內， 中科院的研究人員會在深入到派克蘭帝公司內部取得第一手資料的基礎上， 對派克蘭帝品牌進行戰略規劃、品牌測評、整合營銷策劃等一系列的系統分析。

納斯比特早在二十多年前就預言中國會成為世界最大的紡織業國家——服裝國家。

我們有理由相信， 派克蘭帝公司會為此繼續奮斗， 發揮自身的優勢與光芒！