漫畫偶像牛轟轟聯合美的推出90後二次元家電

冰冷的家電遇上萌萌噠的漫畫會是怎樣的畫風？一貫走端莊大方路線的家電大咖美的和霸道禦☆禁☆姐牛轟轟之間又會擦出怎樣的火花？互聯網時代背景下， 粉絲經濟和社群運營是企業與用戶關聯的重要課題。 美的此次攜手人氣漫畫家牛轟轟推出個性定製版麵包機， 展現美的對粉絲的細膩關懷， 可謂是既走腎又走心。

受眾一致精准觸達 美的打出了一手好牌

牛轟轟是網路上頗具人氣的原創漫畫家， 以搞笑逗比的禦☆禁☆姐漫畫風格， 鼓勵人們提升自己的生活品質並朝著更好自己努力， 濃濃的正能量吸引了一大批年輕的80、90後粉絲，

這與美的麵包機所宣導的生活態度不謀而合。 憑藉高度重合的受眾群體和思想高度上的統一， 迎合年輕消費群體“我要與眾不同”的情感需求， 美的與牛轟轟的合作一拍即合， 為粉絲們獨家推出了限量版牛轟轟X美的麵包機。

有特權才是主場美的玩轉粉絲趴

然而在粉絲經濟時代， 要真正打動粉絲， 僅僅依靠萌萌的外貌怎麼夠！本次美的與牛轟轟的合作充分照顧粉絲的心意， 在天貓618粉絲趴活動中提出“有特權才是主場”的傳播口號， 並搭建以“在一起的味道是最美的”為主題的牛轟轟定制專場， 從頁面呈現、底部icon、商品詳情頁完全採用牛轟轟的漫畫元素， 在千篇一律的商家賣場風格中，

另闢蹊徑， 其萌萌噠的卡通漫畫畫風比起中規中矩的風格無疑更吸引用戶眼球。

另一方面， 從粉絲福利上美的也深刻瞭解粉絲們的需求， 推出9.9元限量版牛轟轟麵包機預定特權， 不僅為粉絲們提供優先購買的權利， 更有折上折的钜惠送給粉絲們， 可謂是誠意十足。 另一方面， 美的也十分貼心地準備了牛轟轟親筆的麵包袋及感謝卡回饋粉絲的厚愛， 值得一提的是， 為更契合牛轟轟的形象特徵， 所有周邊均使用牛皮紙精心定制而成， 如此心思細膩的企業， 美的當屬其中的佼佼者。

打破企業與用戶之間的鴻溝， 是美的一直以來的重要發展方向之一。 美的此次摒棄傳統家電企業一直以來大而廣的傳播策略，

精准觸達80、90後小基數粉絲， 去瞭解、傾聽80、90後的心聲， 並通過粉絲密令、包裝箱的秘密等創新玩法讓粉絲們獲得區別於平常的購物體驗， 美的堅持踏踏實實從用戶體驗出發， 真正地和年輕群體玩在一起。

離回憶越來越遠的我們對這些曾經熟悉無比的味道越來越陌生， 然而這世上唯愛與美食不可辜負， 我們需要這種“在一起”的味道。 據美的電商相關人士透露， 美的通過粉絲趴的互動玩法， 用一手溫情牌向粉絲們傳遞了 “只有用戶想不到， 沒有我們做不到”的企業願景， 幫助粉絲們找到了屬於各自回憶的味道， 進一步提高了粉絲忠誠度， 一定程度上促進了美的品牌的年輕化轉型。

每年的618都是各大電商的必爭之地， 各種價格戰等促銷花招層出不窮。

而今年美的在“天貓618粉絲狂歡節”中推出限量版牛轟轟麵包機， 結合當下打得火熱的粉絲經濟， 打破了以往電商價格戰單純”買買買“的促銷模式， 給粉絲們帶去不一樣的購物體驗。 據瞭解， 這樣的玩法和創意僅僅是整個“天貓618” 盛大粉絲狂歡中的一環， 隨著狂歡節的推進， 還會有更多的極致的購物體驗和钜惠在等著粉絲們， 敬請期待吧！