十一將至， 又到了家電購買的需求旺季， 美的開啟超級會員日活動， 以國民大促回饋粉絲， 引領新一波的家電購買狂潮， 此次大促以“洗悅煥新--買家電、送服務”為主題， 在提醒人們更換老舊家電的同時， 還要注重家電的維護和保養， 引起人們對家電清潔的重視。
跨界二更發佈魔性視頻， 美的首推“洗悅”概念
以“洗悅煥新”為主題， 美的邀請了國內知名創意製作團隊二更視頻進行了宣傳片的創作拍攝， 視頻以自帶懸念的開頭， 誇張化的場景演繹， 不斷重複“髒死了， 換個新的吧！”的魔性臺詞， 迅速佔領了朋友圈並攻陷了各大短視頻平臺，
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視頻以搞笑的方式來控訴超齡家電的危害， 通過場景演繹， 將家電元件老化、積塵、耗電等危害公之於眾， 引發共鳴， 激起消費者的自發傳播。 另外為了將本次活動資訊傳達給消費者， 該視頻更全面覆蓋了各大視頻網站等線上管道， 曝光量的增加為活動的開展積攢了大量的人氣。
天貓直播互動升溫， 年輕用戶體驗升級
除了以視頻傳播“洗悅”概念， 美的還採取了直播的方式。 本次直播覆蓋一直播、天貓直播、花椒直播三大平臺， 邀請了美的洗悅家的工程師和清洗師傅， 為用戶現場直播清洗洗衣機的過程。 他們邊清洗邊普及家電小常識， 向用戶直觀地展示了老舊家電積垢不清的危害以及定期清洗家電的重要性。
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更給力的是， 觀眾只需要在直播的過程中評論暗號“美的超級會員日”， 便可花一分錢換購美的好禮。 此次直播沒有網紅明星的加盟助力， 卻仍舊火熱， 共吸引了80多萬觀眾的參與， 並得到352多萬點贊。 工程師和清洗師傅以其專業務實的態度， 贏得了觀眾的廣泛參與， 極大地提高了品牌的好感度， 為9月27日美的超級會員日的到來做足了預熱工作。
繼成為家電行業第一家在天貓開趴的品牌後， 美的首創一天兩景的互動玩法， 白天是小清新的開學季， 夜晚是嗨翻天的酒吧一條街， 趣味化的場景給消費者帶來更好的消費體驗。 點擊畫面進入不同的情景，
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美的粉絲趴白天版 美的粉絲趴黑夜版
七重好禮優惠翻倍， 花樣大促嗨購不停
本次美的超級會員日， 更是推出了七重會員好禮， 有小鮮肉專屬的限時兩倍積分和新人優惠券， 烘焙迷專屬的烤箱優惠券和免費烘焙課程；有積分換原陽大米和清洗卡服務贈送；有價值700元的會員大禮包和100元閑魚以舊換新券， 更有積分抽獎活動， 最高可贏洗衣機！在會員中心， 用戶通過積分兌換獲取權益， 品牌讓利的同時， 也增加了消費者對品牌的忠誠度， 用戶黏性加強， 是此次活動除開銷量以外的最大收穫。
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活動期間的“淘搶購”活動， 更是讓無數買買買党樂開了懷。 活動期間， 不僅大家電限量送100元清洗卡抵用券， 小家電當天前十分鐘下單購買即送30元清洗卡抵用券， 用會員積分還可以任性抽獎清洗卡。 線上購買家電， 線下享受清洗服務， 讓買買買党們直呼買得過癮！
此次美的超級會員日， 歷經兩天， 吸引了眾多消費者的參與， 銷量戰績喜人， 會員日兩天售量同比增長了200%。 行業內資深人員表示， 美的此次會員日的銷售戰績在業內再次引起轟動， 其頻頻引發嗨購狂潮歸根於美的每次都將消費者需求作為活動的出發點， 將實實在在的優惠和極致的消費體驗給到消費者。
喜人銷售戰績的背後， 離不開美的已玩到極致的專屬會員戰略。
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藉此契機， 美的同步推出專屬會員的優惠方案， 從內部來看， 這既能形成戰略合作關係， 又能進一步為會員提供最大力度的優惠， 一舉兩得；從外部來看，會員是美的最忠實的用戶和傳播者，打造專屬會員的活動有利於沉澱用戶，增強用戶粘性，為會員奉上品質家電盛宴。
美的此次活動開展形式多樣，以“洗悅煥新”為主題，刷新了使用者的老舊觀念；以豐富多樣的參與形式，增強用戶趣味化的消費體驗；以全面給力的優惠折扣，吸引了廣大用戶參與；以會員粉絲為中心，增加了核心用戶數量，贏得了更多消費者的認同。美的在踏踏實實做好產品、為使用者服務的同時，更加注重用戶體驗，促銷手段花樣頻出，更加符合年輕人群的口味，這也是927美的超級會員日銷量喜人的關鍵所在。
一舉兩得；從外部來看，會員是美的最忠實的用戶和傳播者，打造專屬會員的活動有利於沉澱用戶，增強用戶粘性，為會員奉上品質家電盛宴。美的此次活動開展形式多樣，以“洗悅煥新”為主題，刷新了使用者的老舊觀念；以豐富多樣的參與形式，增強用戶趣味化的消費體驗；以全面給力的優惠折扣，吸引了廣大用戶參與；以會員粉絲為中心，增加了核心用戶數量，贏得了更多消費者的認同。美的在踏踏實實做好產品、為使用者服務的同時，更加注重用戶體驗，促銷手段花樣頻出，更加符合年輕人群的口味，這也是927美的超級會員日銷量喜人的關鍵所在。
