草根文化春光無限　大眾智慧感動伊利

“草根”己成為當下越來越流行的詞語， 而“草根文化”也已經開始成為改變人們生活、推動社會發展的巨大潛在力量， 甚至己經受到一些大企業的關注和青睞。 近日， 一個活躍在網路上的以骨頭為原形創作的“骨哥”卡通形象， 就受到了許多網友的熱情追捧與跟帖。 同時， 這個熱帖也被大型乳品企業伊利集團所關注， 並顯示出極大興趣。 因為在這個熱帖中， 骨哥青春、活力、健康的“性格”， 很契合伊利旗下高鈣奶粉的產品主張， 企業方甚至開始考慮將“骨哥”形象納入囊中， 作為其產品形象代言人。

創意新穎 獨具草根特色

據記者瞭解， “骨哥”這一卡通形象最早來自于某知名論壇一位網友的發帖， 隨後該帖點擊率直線上升， 眾多網友圍繞“骨哥”形象為藍本， 跟風創作層出不窮， 眾網友竭力施展個人智慧和PS手法， 使得“骨哥”形象不斷花樣翻新。 記者發現， 這些作品在設計創意上雖都以骨頭為主題元素， 但卻風格各異， 有藍色的阿凡達版骨頭人、有可愛的機器貓版骨頭人， 還有滑稽的灰太狼版骨頭人…… 體現出草根創作的思維跳躍感和文化多元性的特點， 伊利奶粉在關注特色草根文化的同時， 正是看中了這些創作中所傳達出的“青春、活力、健康”的訊息。

活力健康 與產品高度契合

伊利奶粉相關負責人向媒體透露：“自2009年伊利奶粉舉辦城市登高大賽以來，

我們一直想給伊利奶粉尋找一個適合的卡通形象作為代言人。 近期， 我們關注到MOP上的熱帖中畫的“骨哥”形象， 還有眾多網友多元、新穎、別致甚至令人捧腹的跟帖創作後， 引起我們極大興趣以及對我們產品建設的深層聯想。 我們認為， 草根以骨頭為創作元素， 正是體現了當下人們對骨骼健康的關注。 而伊利奶粉這款產品的特性， 恰又符合人們對於鈣質補充的需求。 伊利高鈣奶粉對於提高人體骨骼密度、促進人體骨骼健康有著獨特的機理和效果， 更顯得“骨哥”形象與產品內涵如此之近。 伊利奶粉希望有機會攜手草根創作， 共同打造一個不僅屬於我們， 更是屬於廣大消費者的青春活力的、健康的卡通形象。 ”

民間智慧 被大企業看好

據瞭解， 伊利高鈣奶粉作為伊利奶粉主推的一款補鈣健骨類奶粉產品， 以卓越的品質贏得了消費者的良好口碑。 伊利奶粉相關負責人告訴記者， 卡通形象代言產品， 已經有眾多成功案例， 例如可口可樂、米其林等國際品牌也從其中受益匪淺。 但是源於草根， 來自民間的卡通形象被企業所採納的尚寥寥無幾。 其實， 有很多優秀的創意都是來自草根民間， 伊利奶粉一直以來都非常關注並欣賞這種日趨主流的文化現象， 也給予了一定支持和鼓勵。 草根的創作代表了廣大線民的情感和需求， 而他們的需求正是企業孜孜以求的發展方向。

編者按：“骨哥”形象自誕生以來， 被眾多草根網友不斷創作延展，

不乏眾多優秀之作。 “骨哥”不僅代表了目前草根文化發展的特質， 同時也展現出普通草根們的豐富創造力與想像力。 在草根文化逐漸走向主流的今天， 企業應當用更多的精力給予關注和扶持， 深入挖掘其豐富內涵定能給企業帶來更多驚喜和收穫。

伊利奶粉對於“骨哥”這一草根文化現象的關注， 值得我們繼續追蹤， 相信企業在與草根文化相融合的時候將會形成一種嶄新的合作模式。