親子微活動受熱捧 ABC“雙面膠”引領傳播新模式

在“全民皆微博” 的社會氛圍下， 曬時代悄然而至， 人們開始熱衷於曬圖片、曬生活、曬各種新鮮事物。 “曬”作為展示個性的新穎方式， 已經漸漸成為不少年輕人群的生活習慣。 近日， 由知名童裝品牌ABC發起的“五一親子遊接力曬”活動受到了許多年輕父母特別是80後小家庭的熱捧， 成為80後家庭網上“曬”親子照的最佳平臺。

ABC品牌此次活動針對“親子”這一話題開展， 為廣大80後父母群體精心策劃“愛的運算式”。 活動通過將親子遊、曬圖片兩者結合， 不僅宣導讓孩子走出自己的世界、學會溝通， 更提倡父母以實質行動來加強與孩子之間的互動交流。

近年來， 80後小家庭已經成為一道獨特的風景線。 他們均受到較好的文化教育， 知識水準整體比上一代有明顯的提高， 因此80後小夫妻對孩子成長教育也越加重視， “親子”話題開始備受他們的關注， 親子班、親子裝、親子教育等注重家庭活動的新型生活方式也越來越受到80後年輕父母的青睞。 而相比玩遊戲、讀故事等常規的親子互動， 大部分80後年輕父母更熱衷於旅遊等假期項目， 他們更願意以外出遊玩的形式來增強親子交流， 擴充孩子的視野。 事實上， 圍繞80後新生代家庭而發展的親子經濟在這幾年得到了迅速的膨脹， 親子經濟已然成為兒童用品行業新的發展動向， 而在微博的推波助瀾下，

其發展勢頭更是勢不可擋。

此次， ABC “五一親子遊接力曬”活動不僅切合行業親子發展趨勢， 結合了微博這一新型互動平臺， 更融合了80後年輕受眾熱衷的旅遊、曬圖， 帶領廣大80後小家庭體驗這種互動性、趣味性十足的新型家庭生活方式， 將親子活動的意義內涵更進一步深化， 吸引了數千個80後小家庭的全情參與。

據記者瞭解， ABC一直秉持“因為愛”的品牌主張， 並進一步延伸出“愛是尊重， 愛是支持， 愛是引導， 愛是快樂， 愛就讓TA去創想”， 強調了在孩子成長過程當中父母的重要性， 並通過多種形式進行實現。 如早前舉辦的ABC“萌主”網路徵集大賽、“曬新年新衣”、“尋找環保小達人活動”、剛剛結束的“五一親子遊接力曬”， 以及正在開展的“創想微生活”（http://abc.twabc.com.cn/）等多項活動，

均是其理念深化的重要體現。 業內人士將該傳播模式解釋為：“雙面膠傳播策略”， 即以“家庭群體， 女性受眾”為目標群體以外， 同時兼顧目標兒童群體， 實現父母、孩子雙向傳播。 該策略與ABC品牌目標消費群體之一的80後新生代家庭的結構及其生活方式息息相關， 不僅為品牌贏得了大量80後新生代父母的共鳴， 也為行業開闢了一套全新的品牌傳播模式。

ABC“創想微生活”網路徵集大賽： http://abc.twabc.com.cn/