家庭對孩子健康關注程度不斷提高， 因此正確地選購安全、健康、舒適的童裝已成為家長購買童裝首先考慮的因素。 在媒體時代， 家長對廣告投放量大的兒童用品有明顯的記憶， 在作購買決策時， 首先會考慮到這些品牌。 然而， 購買童裝是應該僅僅以童裝品牌的名氣大小為主要考慮因素嗎？
童裝細分市場出現年齡分層
童裝企業進行童裝品牌定位， 可以通過年齡層細分市場。 如北京的十二喜童裝， 該品牌根據兒童的體貌特點和對服裝的設計需求和消費特點細分起來應包括：嬰兒裝、1－3歲段的幼兒裝、4－6歲段的小童裝、7－9歲段的中童裝、10－12歲段的大童裝、13－16歲段的少年裝，
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在鎖定某一市場領域之后， 才能真正深入透徹地去理解這一細分市場內消費者的需求以及購買的選擇和偏好。 當市場達到飽和之后， 在某一細分市場上做到專業化的企業同樣能贏得成功。
目前， 國內童裝市場在年齡系列上奇缺13－16歲的少年裝， 而且規格失調， 尤其是大童服裝基本斷檔。 這就使得穿校服、運動服似乎成了這年齡段的兒童的“特色”和“專利”。 原因在于， 13－16歲這個年齡段的服裝， 在顏色、面料、款式、價格上都不好把握。 少年裝的用料接近成人， 但價格又不能達到成人裝的價格。 這個年齡段的孩子心理狀態還有兒童的特點，
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品牌應該成為一種象征， 當企業專注于某一年齡段的童裝經營， 則可以塑造一種個性清晰、內涵充實的品牌認知， 在某一細分市場上占盡風頭。
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個性定位細分童裝個性市場
當前， 個性強、以自我為中心已經成為兒童的主要特點。 而家長對兒童用品的購買越來越尊重兒童的意見。 在這種現實之下， 以不同的個性來定位童裝品牌， 進行市場細分， 也成為童裝企業可以參考的一種思路。 發達國家童裝企業比較注重童裝的設計， 每年有至少兩次的童裝流行趨勢發布， 通過專業童裝書刊、專業童裝研究機構和童裝設計名師共同組織和推廣。
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賦予服裝品牌清晰而又貼近兒童內心的品牌個性， 需要在設計上下足功夫。 首先， 從色彩上突破。 色彩作為審美的最普通形式， 是最初走入消費者眼球的部分， 具有非常實際的意義。 品牌的定位應與色彩配合， 這是服裝品牌經理和設計師都應注意的。
其次， 從款式上創新。 服裝的款式是由出色的設計和精湛的工藝帶來的，
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再次， 創造時尚“童話”。 服裝企業需要充分把握服裝流行趨勢乃至整個社會的流行之風， 為品牌在市場上找時尚導向。 “時尚”是意大利的著名品牌“波姆斯”在全球范圍內成功的秘訣之一， 它出色地結合了時裝界流行的元素和兒童的特點， 為消費者提供了高品位又不失童趣的服裝。 這可以為有志走高端路線的國內童裝品牌參考， 畢竟為高品位的童裝“買單”的是高品位、高消費水準的家長們， 而“時尚”在服裝界中早已跨越了年齡的界限。
個性清晰的童裝品牌，其服裝企業可以在統一的風格上通過設計針對不同年齡段的童裝生產線，以品牌專賣店、商場品牌專賣以及其中統一、個性的品牌裝飾來拉動銷售。當然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往適用于實力強、專注中高端市場的童裝企業。
品牌給消費者的是一種感覺，是一種結果。其中包括品牌的檔次、特征、個性、目標消費群等。
童裝銷售暑假主打“品牌戰”
暑假期間，較多童裝品牌紛紛推出新品、新款童裝，以豐富兒童們暑假穿新衣的需求。現從北京商場傳來信息，今夏演繹的主題為“唱響品牌曲，炫舞時尚潮”。
凸顯舒適、健康、環保的消費環境
由于受到家庭對孩子健康關注程度不斷提高的影響，正確地選購安全、健康、舒適的童裝已成為消費者的主要購買動機。今年較多童裝品牌在用料上選用優質、天然、純棉織物比重加大，以凸顯健康、環保的特性，使孩子們穿得更舒適和安全。今年北京童裝市場新推出的“十二喜”品牌童裝，所上市的新款童裝都采用純棉面料，再經過水洗工藝加工，使童裝面料的手感更加柔軟，孩子穿著更加舒適。還有其他品牌，選用色織花型或印花純棉面料，使孩子在夏日季節穿著既有吸濕、排汗功能，又能詮釋出“夏日風情”的氣息。今夏童裝市場較多品牌，采用透氣、柔軟、舒適的純棉面料制作童裝，已成為倡導綠色、健康消費環境的一種新趨勢。選用天然織物面料，再采用印花工藝，以花卉、水果、圓點、碎花、動物圖繪等渲染，更能洋溢出崇尚自然和童真的夢幻。為保證童裝安全性，童裝商場對上柜所銷售童裝質量嚴格把關，尤其對國家強制執行的GB18401——2003《紡織產品基本安全技術規范》加強檢測的復核，以確保銷售童裝產品合格。以迎合家長對安全、健康型童裝的需求，同時也為消費者和孩子創造一個安全健康的消費環境。
呈現繽紛亮麗的童裝多彩世界
暑假期間，童裝市場夏裝紛紛登場，綜觀今年童裝市場，其色彩豐富度比往年有所提高。而且童裝的配色更趨豐富，色彩的系列更趨亮麗。其中，黑白系列、藍色系列、粉色系列、黃綠系列、玫紅系列已成為今夏童裝的主流色系。童裝色彩趨向多元化，已將兒童節的童裝市場裝點成一個五彩繽紛、富有童趣活力的世界。如“十二喜”品牌，采用粉黃、嫩綠、淺藍等色系，使款式更趨艷麗和溫馨。同時，該品牌既有純淺粉色系列，又有粉色與白色交織系列，給小朋友有更多可相互搭配的選擇；其中新推出的一組童裝系列以白色為基色，在設計中采用藏青、淺藍搭配、鑲色、拼接，在增加童裝款式色彩豐富度的同時又營造一種童心的活潑之感。當童裝市場注入時尚元素后，顧客對色彩的喜好勢必會更具有個性，艷麗、溫馨、柔和、浪漫、素雅的多元化色彩，也將被消費者所接受，并在童裝設計中得到充分的體現。
體現運動、休閑的動感魅力
隨著運動、休閑風格的童裝逐步流行，部分品牌童裝產品開發轉向以運動、休閑為主題的款式。今年新推出的“十二喜”品牌童裝，就是其中的一個代表。該品牌童裝上市后，普遍受到城市少年的青睞，其品牌風格采用大自然色為基調，運用果綠、鐵灰、灰紅、灰綠、迷彩色系，在設計中再輔以織標、皮標、標鉚釘作點綴，使款式更具有粗獷的風韻，倡導自由和個性的主張，從而刻劃出少年兒童堅毅不屈的性格。
目前，許多童裝品牌開始大規模進行文化宣傳，他們以滑板為主題，極限運動為載體，傳播街頭文化，通過品牌主人的形象，倡導城市運動的生活方式，鼓勵孩子在運動中健康成長，個性化地發展，讓少年兒童能充分展示活潑、健康、運動的個性。
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個性清晰的童裝品牌，其服裝企業可以在統一的風格上通過設計針對不同年齡段的童裝生產線，以品牌專賣店、商場品牌專賣以及其中統一、個性的品牌裝飾來拉動銷售。當然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往適用于實力強、專注中高端市場的童裝企業。
品牌給消費者的是一種感覺，是一種結果。其中包括品牌的檔次、特征、個性、目標消費群等。
童裝銷售暑假主打“品牌戰”
暑假期間，較多童裝品牌紛紛推出新品、新款童裝，以豐富兒童們暑假穿新衣的需求。現從北京商場傳來信息，今夏演繹的主題為“唱響品牌曲，炫舞時尚潮”。
凸顯舒適、健康、環保的消費環境
由于受到家庭對孩子健康關注程度不斷提高的影響，正確地選購安全、健康、舒適的童裝已成為消費者的主要購買動機。今年較多童裝品牌在用料上選用優質、天然、純棉織物比重加大，以凸顯健康、環保的特性，使孩子們穿得更舒適和安全。今年北京童裝市場新推出的“十二喜”品牌童裝，所上市的新款童裝都采用純棉面料，再經過水洗工藝加工，使童裝面料的手感更加柔軟，孩子穿著更加舒適。還有其他品牌，選用色織花型或印花純棉面料，使孩子在夏日季節穿著既有吸濕、排汗功能，又能詮釋出“夏日風情”的氣息。今夏童裝市場較多品牌，采用透氣、柔軟、舒適的純棉面料制作童裝，已成為倡導綠色、健康消費環境的一種新趨勢。選用天然織物面料，再采用印花工藝，以花卉、水果、圓點、碎花、動物圖繪等渲染，更能洋溢出崇尚自然和童真的夢幻。為保證童裝安全性，童裝商場對上柜所銷售童裝質量嚴格把關，尤其對國家強制執行的GB18401——2003《紡織產品基本安全技術規范》加強檢測的復核，以確保銷售童裝產品合格。以迎合家長對安全、健康型童裝的需求，同時也為消費者和孩子創造一個安全健康的消費環境。
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體現運動、休閑的動感魅力
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