迪巧X賈靜雯直播首秀成就醫藥行業行銷里程碑

提到2016年最火爆的詞， 網路直播肯定位元列其中。 短時間之內聚集的大量人氣， 讓不少明星也紛紛試水直播圈粉。 6月24日， 女星賈靜雯就進行了直播首秀， 聯合美國補鈣專家迪巧品牌， 在熱門直播平臺美拍上打造了一場“超人媽媽挑戰賽”活動。 活動上線當晚， 賈靜雯與網友分享育兒心得、生活感悟， 短短34分鐘， 累計觀看直播31萬人， 直播點贊數更是高達七百多萬。

補鈣專家迪巧品牌作為“超人媽媽挑戰賽”的發起方， 使得這場明星直播成為了醫藥行業行銷的里程碑式事件。 毫無疑問， “明星效應”是每個企業都會熟悉且常會使用的手段，

然而隨著傳播途徑的不斷革新， 如何利用明星效應便成為需要重新思考的問題。

從2015年下半年開始， 最流行和最具話題討論度的社交手段無疑是“直播”。 無論是微信中的“小視頻”還是各種直播軟體， 都逐漸被人們所熟悉。 這種高互動性、強社交性的直播成為新型娛樂主流後， 也改變了很多傳統業態。 因為是從UGC（使用者產生內容）起家， 直播平臺上的內容大多通俗， 時間較短， 這也決定了其受眾是更適應碎片化、移動化的一代， 因此當傳統企業想利用這一平臺進行行銷推廣時， 必須考慮到的便是“接地氣”的問題。 即便是啟用明星， 也必須去配合這些直播平臺的“氣質”才能取得較好的效果。

比如前段時間Angelababy參加某化妝品牌代言活動，

在現場直播塗唇蜜， 沒想到短短兩個小時， 該款唇蜜就賣出去一萬多支。 只是一個簡單“塗唇蜜”的動作， 便能輕輕鬆松抓住觀眾的眼球並轉換成銷量， 這種影響力使得許多商家攜明星紛紛試水， 結果卻是成敗參半。 對於這樣一種新興事物， 所有人都需要摸索和適應的時間。

而這次補鈣專家迪巧品牌和賈靜雯的“超人媽媽挑戰賽”直播， 從當天資料來看毫無疑問是成功的， 如果加以分析， 可以看到整場活動處處在迎合受眾口味：淡妝的賈靜雯在家中仿佛視頻聊天一樣與網友互動， 輕鬆熟悉的氛圍讓明星得以褪去平日的光環， 回答的問題既無過濃的商業氣息， 也無敷衍的“公關話術”，

在滿足了大眾對明星的瞭解欲望的同時， 也拉近了彼此距離， 使得明星的話語更容易打動觀眾的內心。

作為醫藥品牌的迪巧也是通過這場活動， 把明星效應、生活場景和品牌力這三者很巧妙的融合在了一起， 提升知名度的同時， 也使得自身的品牌形象在消費者心中更為鮮活。