雀巢榮登美國《財富》優秀企業排行榜第一名

第一名
優秀企業：全球最受羡慕的公司
雀巢公司簡介
總部：瑞士韋威市
員工人數：278,000 品牌數：6,000
業務：世界最大的食品生產商， 品牌包括能量棒(PowerBar)、Jenny Craig等， 產品行銷140餘個國家。

雀巢：著名的巧克力、咖啡生產商， 同時也是世界最大的穆斯林清真食品生產商？還有另外一個驚奇：那就是該公司在經濟衰退的背景下， 依然設法在多個領域贏得了市場份額——這主要得益於其廣泛的產品線。 雀巢不僅僅是世界最大的（依據伊斯蘭飲食法界定的）清真食品生產商， 它當之無愧還是世界最大的食品生產商（超過卡夫）， 2009年的營收達到990億美元。

雖然其規模龐大——每天12億人購買雀巢產品， 旗下28個品牌每年創收10億瑞士法郎（約8.7億美元）， 但雀巢公司的優勢之一就是不自以一個龐然大物去思考。

雀巢知道如何利用規模優勢根據地方特點去改良產品。 按照Evolution證券公司分析師華倫•阿克曼的說法， 雀巢的“全球性當地語系化”模式， 使該公司每年都榮膺《財富》雜誌本行業“最受讚賞的公司”的榜首， 只有1998是個例外。

正是這樣思維使其開發了含植脂末和糖的雀巢咖啡， 這適用於缺乏製冷設備的地區， 以及針對例如美國拉丁裔等少數人群而推出的多種產品。 “這也是為什麼我們有450家工廠， 而不是2家， ”首席執行官薄凱對《財富》稱， “我們賦予員工根據消費者的需求，

做出盡可能貼近市場的決定的能力。 ” 去年， 雀巢在研發上投入了近20億美元。 除開發新產品外， 公司還是“改良”產品的專家， 意即改善現有的品牌。 在我們聽說益生菌優酪乳之前很久， 雀巢的研發就已經使其認識到未來的重點在於健康和營養。 其60/40+戰略意味著， 新產品在與競爭產品進行比較測試時， 該產品要得到十個消費者中六個人的喜愛， 而且要求該產品具有顯著的營養附加值（+的含義）。 至於最近收購卡夫的冷凍比薩業務， 薄凱說， “世界上沒有不健康的食品， 只有不健康的飲食。 ”

無論你是否認可， 雀巢產品的多元組合使其度過了去年的風雨。 公司在每個價位都有產品， 比如Deer Park、San Pellegrino水， 德雷爾、Edy’s、哈根達斯霜淇淋等。 即使是那些選擇低端產品的人，

不知不覺中仍然被雀巢的產品所惠及。  

數 據

雀巢的28個“十億級”品牌占其營業收入的75%。 以下是雀巢公司最廣為人知的幾個品牌：

奈斯派索 28億美元

嘉寶 21億美元

奇巧 17億美元

普瑞納康多樂 11億美元

HOT POCKET 10億美元

*依據ING商業投行Marco Gulpers的預估。