中國服飾財富拼圖的最后一塊——孕婦裝市場

當越來越多的女明星在屏幕上高調秀出自己的孕味時， 電視機前的準媽媽們意識到自己的衣櫥里缺少些什么了， 漂亮的孕婦裝、時尚的孕婦鞋， 用它們來裝扮自己， 美美地度過這10個月的孕期。

在北京中國國際展覽中心孕嬰用品展覽會的現場， 看準媽媽們不知疲倦地穿梭在一個又一個展臺， 試穿、詢問自己中意的服裝， 記者深切地感受到， 用朝陽產業這個詞來形容孕裝市場一點都不為過， 因為孕婦愛美麗， 孕婦具有強大的購買力。

在深圳市休閑潮實業有限公司的展區內， 記者采訪了該公司的營銷總監岳先生，

他告訴記者：中國的孕婦裝市場可以說是中國服飾行業的最后一塊財富拼圖。 早在2003年， 美國孕婦裝市場的銷售額就高達12億美元， 而在中國內地， 2006年的銷售額僅為10億元人民幣。 進入2007年以來， 受金豬年、奧運寶寶等因素的影響， 我國迎來了一個生育小高峰， 這對整個孕婦裝市場的推動是很大的。 試想一下， 如果每名孕婦僅購置兩套孕婦裝， 那么這個市場儼然不容小視。

司維高鞋業的工作人員對此也表示出了同樣的樂觀。 僅從各地分銷商訂貨的情況來看， 過去不是從事孕婦鞋生意的， 現在他們中的很多人紛紛從其他領域轉行過來， 從這一點也可以看出整個孕婦裝行業的潛力， 以及商家的信心。

記者從幾位親臨展場參觀的準媽媽那里了解到， 隨著80后日益成為孕婦大軍中的主力， 整個孕婦裝市場的消費能力也隨之被帶動起來。

深圳市休閑潮實業有限公司的岳先生告訴記者， 80后人群成長的環境較為優越， 她們對時尚比較敏感， 更加注重產品的質量和品牌的知名度、認同感。

現在， 年輕媽媽們選擇孕婦裝， 更多的是為了一份好心情， 當穿上款式不錯的孕婦裝后， 孕婦的心態也會隨之改變， 更舒心放松， 對胎兒發育也將有所幫助， 這實際上已經成為一種主流的生活態度。 也正是因為如此， 很多海外資本對中國的孕婦裝企業格外垂青。 這些海外資本希望以股權投資的方式介入， 分享中國孕婦裝市場的發展。

這是機遇， 更是挑戰， 中國的孕婦裝企業應該做好準備， 在新的市場格局中如何屹立不倒， 將是企業需要解決的重大課題。