國內的孕婦裝品牌也將面臨來自國際巨頭的沖擊

明星代言服裝品牌已屬司空見慣之事。 然而， 孕婦裝在中國尚屬新興小眾市場， 孕裝品牌往往承受不起明星代言的不菲成本。 9月底， 國內孕裝品牌“十月媽咪”簽約臺灣著名節目主持人小s徐熙娣， 成為國內首個起用明星代言的孕裝品牌， 這在孕裝領域引起了轟動。 更具爆炸性的消息是：在9月24日的“十月媽咪”品牌發展研討會上， “十月媽咪” 所有者、上海有喜工貿公司董事長趙浦透露， 近年來， 已先后有20 多家私募股權基金(pe)和風險投資(vc)同有喜工貿公司進行了接觸， 其中既有在國際市場上鼎鼎大名的 pe巨頭，

也有智基創投這樣的著名vc。 這些資本巨頭對“十月媽咪”(o.c.t.mami)表現出了濃厚興趣， 希望以股權投資的方式介入， 分享中國孕婦裝市場的發展。 這條消息引起了與會專家和業界人士的高度關注。 他們認為， 資本巨頭對孕婦裝行業領先品牌的介入， 將為該行業的發展注入新動力， 并導致行業競爭出現新變局。 “大肚子經濟”前景誘人聯合國曾發布報告稱， 孕婦、嬰童用品產業是21世紀的朝陽產業。 相關統計顯示， 美國2003年孕婦裝市場的銷售額高達12億美元;在只有420萬人口的新加坡， mothe rcare單品牌已實現孕婦裝年銷售3000余萬新元;在不足690萬人口的中國香港， 也有 60余家中型以上孕婦服飾專賣店， 每家營業額超過1000萬港元。 中國內地孕婦裝行業“錢景”同樣誘人， 2006年銷售額已達10億元。 進入2007 年以來， 受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響， 我國又迎來一個新的生育小高峰。 據預測， 未來3—5 年， 我國孕婦裝市場的銷售額將達30 億—50億元， 有專家形象地將其稱為“大肚子經濟”， 認為其具備無限潛力， 前景廣闊。 業內人士介紹， 我國孕婦裝市場發展的早期， 基本上是以一些區域品牌為主， 可謂“群雄割據”。 經過多年的發展， 孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程， 加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高， 一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業開始脫穎而出。 “十月媽咪”就是其中的佼佼者， 該品牌1997年打入孕婦裝市場， 據趙浦介紹， 2006年， “十月媽咪”的銷售額達到1.2億元， 成為該行業唯一年銷售額過億的企業。 除“十月媽咪”外， 目前我國孕婦裝市場還有三、四家年銷售額3000萬元左右的企業， 其他多數企業銷售額則在1000萬元以下徘徊。 孕婦裝市場已經由初期的“割據”和“混戰”， 進入到注重品牌運作的時代。 消費主體呼喚品牌產品孕婦裝市場消費主體的悄然改變， 是導致市場競爭方式改變的主要原因。 上世紀80年代出生的人群， 正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。 “80后” 人群成長的環境較優越， 他們是對時尚較敏感的“少男少女團”， 不但注重產品的品質， 對品牌的知名度和認同感都比上一代人有更多的需求。 針對消費市場的新變化， 強化品牌知名度成為一些領先企業的競爭策略。 “十月媽咪” 與臺灣著名主持人小s簽約形象代言， 就是實施品牌戰略的一部分。 趙浦介紹說， 我們之所以選擇小s做代言人， 主要就是看中了其在 “80后” 人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。 拓展孕婦裝的實用功能也成為重要的競爭策略。 “十月媽咪”的產品在設計中就特別關注了準媽媽對服飾的需求特點， 同一款剪裁的服裝， 通過腰部和胸部束帶等方面的變化， 可以兼顧孕期和產后身材變化對著裝的需求， 這樣避免了孕期服裝只能穿著短短兩三個月的情況， 延長了孕裝的穿著期。 針對孕婦在不同場合的需求， “十月媽咪”專門開發了職業裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等。 另外， 公司還將打造一個新的品牌— ——uki， 該品牌主要面向“80后”消費者， 更注重時尚性。 國際巨頭“圍獵”中國市場孕婦裝市場的巨大潛力吸引了眾多的目光， 一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開始涉足孕婦裝市場。 比如， vogue的前任編輯和頂級孕婦 裝設計師lizlange準備聯手推出一個專門的生產線。 nike公司準備開發孕婦服裝， gap公司和oldnav y公司也將為準媽媽開辟專門生產線。 大品牌的加入， 必將使這個市場增添幾分“火藥味”。 國內的孕婦裝品牌也將面臨來自國際巨頭的沖擊， 目前已有10家左右的國際孕婦裝品牌正謀劃進軍中國市場。 面對“狼來了”的擔憂， 有喜工貿公司董事長趙浦表現得很平靜。