孕婦裝、孕婦鞋相互推動帶出孕婦新風尚

靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的月子套管孕服經濟正以一種前所未有的勢頭在中國大陸蓬勃發展。 有報道稱我國每年的生育率為1%， 全國孕婦人數大約有1300萬1400萬人， 孕婦用品每年將有超過10000億元的市場規模。 可以說， 客戶群龐大而穩定。 有專家把此行業稱為孕服經濟， 并認為其具備無限潛力。 前景大好。

孕婦鞋服大變身

以往， 準媽媽們都認為孕婦測因是一種短期消費產品。 不太愿意花錢在這上面。 如今， 大部分準媽媽都改變了懷孕沒必要穿得漂漂亮亮的觀念，

開始尋找并購買大方得體。 能夠體現出母性美的鞋服， 聯合國曾有報告稱， 孕婦、嬰童用品產業是21世紀的朝陽產業。

功能化

在達芙妮的愛達芙妮電子商務網站上， 陳列著多款為準媽媽設計的孕婦鞋。 頗受歡迎。 這些鞋采用保健按摩鞋墊。 中皮墊運用4mm高密度記憶泡棉;鞋面設計上獨特新穎。 采用真皮質感的材質;后跟部位還有功能氣墊。 以降低孕婦走路時的負擔， 減輕孕婦的腿部疲勞。 在服裝設計上， 很多品牌還兼顧孕期和產后身材的變化， 改變設計理念延長孕婦裝的穿著期。

時尚化

在各大城市商場中可以發現， 最近幾年孕婦裝刮起了品牌風， 絲質格裝、牛仔系列、防輻射肚兜、懷孕內衣一些國際品牌紛紛粉墨登場，

顏色漂亮、款式時尚且價格適中。 追求美感的時尚媽咪裝和防輻射材質的功能媽咪裝.搶占了大量的市場份額。 很多80后準媽媽， 對防輻射孕婦裝、環保化妝品等產品很感興趣， 不僅要求質量好。 款式還得時尚.對價格卻不在乎。

健康化

傳統觀念中.孕婦可謂千金之軀.輕易動不得。 如今， 這種傳統觀念正在悄然改變。 結合市場上推出的孕婦操和孕婦瑜伽， 一些知名運動品牌已開始涉足孕婦裝市場。 據悉， nike的設計師lizlange有一項創舉， 為懷孕的婦女專門推出孕婦裝的運動和工作系列。 一時間， 掀起了一場"美麗的孕婦們， justdoit"的潮流。 統計資料表明， 因為專門生產這類運動鞋服的品牌非常少。 所以市場潛力巨大。

80后成消費費主力

隨著大批的現后成為準媽媽，

孕婦市場迎來了新的消費主力軍。 受成長環境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響， 新主力軍不但注重產品的品質而且更重視品牌的知名度和時尚感。 針對消費市場的新變化。 強化品牌知名度成為一些領先企業的競爭策略。 如十月媽咪請小s做代言人。 主要就是看中了其在80后人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。 另外十月媽咪還推出了更注重時尚的uki品牌。 面向80后消費者。

但是， 從目前市場上看來， 很多孕婦買不到合適的鞋。 孕婦的雙腳是一個比較復雜的狀況， 有著許多生理性的變化。 一天當中的腳部圍度變化《腫脹)量在10-25mm之間， 遠遠超過人類雙腳的可忍受范圍。 這導致很多孕婦只能買比自己腳型大一號的鞋子。

孕婦鞋仍開發不力，

營銷尚弱

要想從根本上解決孕婦買鞋難的問題。 應該打破常規， 掌握孕婦在不同孕期階段的需求， 設計出適合于生產孕婦鞋的專用鞋擔。 鞋企在設計孕婦專用鞋的肘候要注意以下幾個問題：

第一， 鞋子穿脫方便。 孕婦在妊娠期間， 彎腰很不方便。 在設計時可以把一般的鞋帶、拉鏈換成尼龍氈扣或者松緊帶；

第二， 鞋子的舒適性。 孕婦喜歡圓頭縣肥度較寬。 鞋面材質柔軟， 有較好的透氣性、吸濕性。 第三， 由于生理上的原因， 孕婦心里會產生一些莫名其妙的壓抑感， 在選擇顏色時要體現輕松愉快的風格；

另外， 鞋企在設計孕婦鞋時， 還要考慮到足弓的需要。 因為腳的柔韌度主要靠足弓來完成。

足弓除了可以吸收人行走時的震蕩， 還可以保持身體平衡。

因此， 高跟鞋和完全平底的鞋都不適合孕婦， 而高度2厘米左右， 有彈性、用柔軟材料做成的寬松的幫面， 后跟比較寬大結實的鞋才是孕婦的最佳選擇。