孕婦裝市場呼喚行業標準和放心品牌

我國進入了又一個生育小高峰， 據預測， 未來3到5年， 我國孕婦裝市場的銷售額將達30億至50億元， 有專家形象地將其稱為大肚子經濟， 認為其具備無限潛力， 前景廣闊。

但與此同時， 孕婦裝行業的發展也遭遇了瓶頸缺乏行業標準， 品牌的公眾認知率低。 拿近年來很受關注的防輻射孕婦裝來說， 就存在這種情況。

一些專家指出， 目前防輻射孕婦裝產品滿天飛， 品質良莠不齊、魚龍混雜， 各類企業都紛紛生產防輻射孕裝產品。 但讓人頗感尷尬的是， 目前在防輻射孕婦裝方面， 我國尚未出臺統一的行業標準，

導致消費者在挑選產品時感到迷茫。 專家舉例說， 現在消費者在購買孕婦裝時很流行用手機來檢驗其面料是否防輻射， 但這個辦法并不科學， 因為輻射是個很復雜的概念， 包括核輻射、x射線輻射、電磁輻射等， 而手機的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。

據悉， 為推動行業進一步規范發展， 我國孕婦裝知名品牌十月媽咪正聯合上海紡織品研究院， 并攜手國家相關部門， 共同制定防輻射認證的行業標準， 希望最終將其上升到國家標準。 目前已經完成有關調研工作。

在品牌方面， 專家介紹， 我國孕婦裝市場發展的早期， 基本上是以一些區域品牌為主， 可謂群雄割據。 經過多年的發展， 孕婦裝市場走完了自然淘汰和整合的過程，

加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高， 一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業開始脫穎而出， 如十月媽咪奇妮等就是其中的佼佼者。

另一方面， 孕婦裝市場的消費主體也在悄然生變。 80后人群正逐步成為市場生力軍。 相比而言， 80后人群成長的環境較優越， 他們對時尚比較敏感， 連孕婦裝也不放過， 不但注重產品的品質， 而且更加重視品牌的知名度和對品牌的認同感。 為應對新的市場形勢， 培育大品牌、將企業做大做強， 成為孕婦裝生產企業的普遍做法。

拓展孕婦裝的實用功能也成為重要的競爭策略。 針對孕婦在不同場合的需求， 十月媽咪等品牌開發了職業裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等，

兼顧孕期和產后身材變化對著裝的需求， 延長了孕裝的穿著期。

北京舉行了孕婦裝品牌發展研討會， 會上專家們還提醒國內孕婦裝生產企業， 由于中國市場的巨大誘惑力， 已有多家國外服裝巨頭兵臨城下。 據介紹， 已有10家左右的國際孕婦裝品牌正謀劃進軍中國市場， 其中不乏國際知名品牌。 此外， 一些資本大巨頭也將敏感的觸角伸到了我國孕婦裝市場， 國內企業要更加努力才行。