時裝投資新年亮點：中國孕婦裝市場

內地孕婦裝第一品牌“十月媽咪”簽約臺灣著名節目主持人小s， 在孕裝行業引起轟動。 隨著“80后”逐漸成為孕婦裝消費市場主力， 使得這個市場倍受關注。 面對中國市場的巨大誘惑力， 已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。

9月底， 內地孕婦裝第一品牌“十月媽咪”簽約臺灣著名節目主持人小s， 成為內地第一個孕婦裝啟用明星代言的品牌。 按理明星代言服裝品牌已屬司空見慣， 但是孕婦裝在中國是一個新興的小眾市場， 不菲的代言價格使多數廠商難以承受。 因此， 當“十月媽咪”簽約臺灣著名節目主持人小s，

便在孕婦裝行業引起轟動。

然而， 對于這個小眾市場， 海外資本卻很垂青。 據了解， 近年來已先后有二十多家私募股權基金和風險投資對“十月媽咪”表現出了濃厚興趣， 希望以股權投資的方式介入， 分享中國孕婦裝市場的發展。 業內人士認為， 資本巨頭對孕婦裝行業領先品牌的介入， 將為該行業的發展注入新動力， 并導致行業競爭出現新變局。

市場潛力巨大

孕婦、嬰童用品產業被譽為21世紀的朝陽產業。 相關統計顯示， 美國2003年孕婦裝市場的銷售額高達12億美元；在不足700萬人口的中國香港， 也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店， 每家營業額超過千萬港元。 中國內地孕婦裝行業“錢景”同樣誘人， 2006年銷售額已達10億元， 進入2007年以來， 受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響， 我國又迎來一個新的生育小高峰。 據預測， 未來3-5年， 我國孕婦裝市場的銷售額將達30-50億元， 這被一些媒體和研究人士形象地將其稱為“大肚子經濟”， 認為其具備無限潛力。

目前， 我國每年新增人口數為1600萬左右。 城市新增孕婦數在1000萬以上， 孕嬰用品的消費客戶占城市人口的3%左右。 另有調查顯示， 每個孕婦每月的支出總額為2000-5000元。 換言之， 整個孕嬰用品的市場需求達上百億元。 預計到2050年人口總數將達到峰值16億， 所以孕嬰市場將在近50年內總體保持穩定擴增。

消費觀念轉變

孕婦裝市場的消費主體也悄然生變， 上世紀80年代出生的人群， 正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。 以往人們覺得懷孕后大部分時間要呆在家里， 沒有必要穿得漂漂亮亮， 加之孕婦裝頂多只能穿幾個月， 屬于短期一次性消費產品， 并不熱衷于花錢在購買孕婦裝上， 很多人甚至向別人借穿， 也有些人根本不穿孕婦裝， 直接找一些大尺碼的服裝臨時穿一下就應付過去了。

相比而言， “80后”人群成長的環境較優越， 對時尚比較敏感， 更加注重產品的質量和品牌的知名度、認同感。 據業內人士介紹， 現在年輕媽媽們選擇孕婦裝， 更多的是為了一份好心情， 當穿上款式不錯的孕婦裝后， 孕婦的心態也會隨之改變， 更舒心放松， 對胎兒發育也將有所幫助。 另外， 許多有特殊功能的孕婦裝對胎兒保護也起到了不可忽視的作用， 很受白領青睞。 現在很多白領懷孕后還要繼續上班， 為了更好保護胎兒， 一件質量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。

品牌競爭時代

業內人士介紹， 我國孕婦裝市場發展早期， 基本上以一些區域品牌為主， 可謂“群雄割據”。 經過多年的發展， 孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程， 加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高， 一些具有系統資源整合能力、注重品牌運作的企業開始脫穎而出。

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